دوران جدیدی آغاز شده است. عصر مصرف گرایی ژنرال Z و صنعت سفر از مزایای مصرف کنندگان جوان امروزی بهره می برد. برای نسل های جوان، سفر فقط یک لذت گاه به گاه نیست، بلکه یک اولویت است.
بر اساس مطالعه اخیر مک کینزی، 66 درصد از مسافران در حال حاضر بیشتر از قبل از همه گیری COVID-19 به سفر علاقه مند هستند. و این افزایش علاقه به ویژه در میان Gen Z و Millennials قوی است.
و آنها فقط در مورد آن صحبت نمی کنند، بلکه آن را محقق می کنند. در واقع، آنها در سال 2024 سفرهای بیشتری نسبت به سال 2023 برنامه ریزی می کنند. در سال 2023، آنها به طور متوسط هر کدام نزدیک به 5 سفر داشتند، جلوتر از Gen Xs و Baby Boomers که کمتر از چهار سفر داشتند.
سفر برای Gen Z و Millennials چیزی فراتر از علامت گذاری مقاصد بر روی نقشه است. این در مورد ایجاد تجربیات فراموش نشدنی، کشف فرهنگ های جدید و به اشتراک گذاری آن لحظات در رسانه های اجتماعی است. این تغییر در ترجیحات و رفتار سفر در حال گسترش است.
تجربه بیش از هزینه
برای Gen Z و مسافران هزاره، همه چیز به تجربه بستگی دارد.
یک مطالعه مک کینزی نشان داد که 33 درصد از مصرف‌کنندگان قصد دارند برای سفر پول خرج کنند، که آن را به سومین رده پرطرفدار هزینه‌ها تبدیل می‌کند (بعد از غذا خوردن در خانه و بیرون از خانه). و از میان این مصرف‌کنندگان، نسل‌های جوان‌تر نسبت به نسل‌های دیگر به‌طور قابل‌توجهی برای تجارب سفر هزینه می‌کنند.
منبع: مک کینزی
این نسل‌های جوان تجربیات فراگیر، برخوردهای فرهنگی و لحظات ارزشمند اینستاگرام را بر هزینه سفر خود اولویت می‌دهند. آنها آماده هستند قیمت بیش از 2000 دلار تا رویاهای سفر خود را به واقعیت تبدیل کنند و ماجراهای معناداری خلق کنند.
و برای کسانی که برای سفر پول خرج می کنند، مصمم هستند قبل از کاهش هزینه های خود در سفر، هزینه های خود را در زمینه های دیگر کاهش دهند. آنها مایلند در پروازها و حمل و نقل محلی صرفه جویی کنند، اما وقتی صحبت از تجربیات منحصر به فرد و به یاد ماندنی می شود، همه آنها طرفدار آن هستند.
تاثیر رسانه های اجتماعی
نفوذ سازندگان رسانه های اجتماعی بسیار زیاد است. حدود 80 درصد از رزروهای سفر قبلاً تحت تأثیر توصیه های آنها قرار گرفته اند.
سازندگان محتوای سفر با داستان‌های واقعی و شخصی به مقاصد زندگی می‌بخشند که نسبت به تبلیغات سنتی مرتبط‌تر به نظر می‌رسند. آنها نه تنها مناظری را که باید حتما ببینید، بلکه جواهراتی که کمتر شناخته شده اند را برجسته می کنند و باعث می شود که دنبال کنندگان احساس کنند که از یک دوست محلی راهنمایی دریافت می کنند. و به نوبه خود رانندگی FOMO (ترس از دست دادن) البته.
منبع: Mashable، Getty/TikTok (@followmeaway، @contentbychristina1، @leeshbrock)
به عنوان مثال TikTok را در نظر بگیرید. TikTok به طور کامل بازی را برای الهام گرفتن از سفر تغییر داده است. TikTok با بیش از ۴۴۳ میلیون بازدید از محتوای #سفر، یکی از کانال‌های کلیدی است که مسافران جوان برای ایده‌های تازه و جواهرات پنهان به آن مراجعه می‌کنند.
قدرت TikTok در توانایی آن برای ارائه محتوای کوچک و بصری جذاب است که تخیل را جذب می کند و در عرض چند ثانیه اشتیاق به سفر را برمی انگیزد. این بهترین پاسخ به عادات مصرف محتوا در نسل جوان است.
برنامه ریزی عمدی سفر
برخلاف تصور کلیشه ای از جوانان خودجوش، ژنرال Z و مسافران هزاره در حال تبدیل شدن به برنامه ریزان عمدی هستند، به طوری که 65 درصد از آنها سفرهای خود را 2 تا 6 ماه قبل برنامه ریزی می کنند. این روند عادات سفر مستقل آنها را برجسته می کند، که حول میل آنها به کنترل، انعطاف پذیری و به حداکثر رساندن تجربیات سفر آنها متمرکز است.
این مسافران جوان عاشق فرآیند برنامه ریزی قبل از سفر هستند. این بخشی از هیجان، ساختن ماجراجویی است. این رویکرد متمرکز تضمین می‌کند که آنها بیشترین بهره را از تجربیات سفر خود می‌برند و خودانگیختگی را با برنامه‌ای مدنظر متعادل می‌کند.
بعدش چی؟
Gen Z و Millennials در حال تعریف مجدد سفر هستند. آنها فقط توریست نیستند. آنها کاوشگر، برنامه ریز و قصه گو هستند و با اشتیاق خود برای ماجراجویی های معنادار و خوش ساخت، آینده سفر را شکل می دهند.
صنعت سفر باید با توجه به نیازهای تجربی این مسافران نسل بعدی، با این ترجیحات در حال تغییر سازگار شود. کسب‌وکارهای مسافرتی با درک اولویت‌ها و رفتارهای خود، می‌توانند تجربیات شخصی‌سازی شده را با استفاده از اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی و برنامه‌ریزی هدفمند انجام دهند تا از بازی جلوتر بمانند.
–
یادداشت ویراستار: e27 هدف این است که با انتشار نظرات جامعه، رهبری فکری را تقویت کند. نظر خود را با ارسال مقاله، ویدئو، پادکست یا اینفوگرافیک به اشتراک بگذارید.
به ما بپیوندید e27 گروه تلگرام، انجمن FB یا لایک e27 صفحه فیس بوک.
اعتبار تصویر: Canva Pro
The post Experience Over Cost: Gen Z و Millennials چگونه سفر را دوباره تعریف می کنند اولین بار در e27 پدیدار شد.