در چشم انداز تجاری پرشتاب امروزی، بازاریابی دیجیتال به نیروی محرکه استراتژی های برند موفق تبدیل شده است. با این حال، بسیاری از بازاریابان سنتی هنوز در تسلط بر این مهارت های ضروری عقب هستند. به عنوان کسی که با چندین بازاریاب سنتی کار کرده ام، متوجه شده ام که شکاف بین دنیای بازاریابی قدیمی و جدید در حال افزایش است.

برای مرتبط ماندن، بسیار مهم است که بازاریابان سنتی به طور مداوم یاد بگیرند و با اکوسیستم بازاریابی دیجیتال سازگار شوند. در اینجا سه ​​مهارت حیاتی وجود دارد که هر بازاریاب آجر و ملات باید در آن مهارت داشته باشد:

Master Google Analytics 4 (GA4)

راه حل های مبتنی بر داده ستون فقرات بازاریابی دیجیتال هستند و GA4 جدیدترین ابزاری است که باید به آن تسلط پیدا کرد. برخلاف نسخه قبلی خود، GA4 ویژگی های پیشرفته تری از جمله ردیابی بین پلتفرمی و بینش پیش بینی را ارائه می دهد. این به بازاریابان کمک می کند تا تصویر واضح تری از سفرهای مصرف کننده در وب سایت ها، برنامه ها و فراتر از آن داشته باشند.

اگر همچنان بر معیارهای اساسی مانند برداشت‌ها و بازدید از صفحه تکیه می‌کنید، اطلاعات ارزشمندی را که می‌تواند کمپین‌های شما را بهبود بخشد از دست بدهید. با درک نحوه عملکرد GA4، می‌توانید استراتژی‌های مبتنی بر رفتار واقعی کاربر را اصلاح کنید و همه چیز را از منابع ترافیک گرفته تا تبدیل‌ها بهینه کنید.

از هزینه خرید رسانه و تبلیغات مطلع شوید

یکی از مشکلات رایجی که با دیجیتالی شدن بازاریابان سنتی دیده‌ام، عدم درک درستی از خرید رسانه‌ای است. در حوزه دیجیتال، تبلیغات فقط قرار دادن تبلیغات در تلویزیون یا بیلبوردها نیست، بلکه در مورد مناقصه در زمان واقعی، هزینه به ازای هر کلیک (CPC) و بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) است.

همچنین بخوانید: استراتژی های بازاریابی آزمایش شده و آزمایش شده برای استارت آپ ها در تمام مراحل در سنگاپور

بازاریابان سنتی باید با این معیارها و پلتفرم های کلیدی مانند تبلیغات گوگل یا متا ادز آشنا شوند. درک اینکه چقدر هزینه می کنید، بازده بالقوه شما چقدر است، و نحوه تنظیم قیمت ها در زمان واقعی برای اجرای کمپین های موثر بسیار مهم است. تسلط کافی به خرید رسانه به شما کمک می کند تا بودجه تبلیغات خود را بیشتر افزایش دهید و آن را برای بازدهی بالاتر بهینه کنید.

تاثیر قالب های تبلیغاتی خلاقانه بر عملکرد

در گذشته، بازاریابان می‌توانستند به یک شعار جذاب یا یک تبلیغ چاپی با طراحی خوب تکیه کنند. اکنون دنیای دیجیتال مارکتینگ به انعطاف و خلاقیت بسیار بیشتری نیاز دارد. قالب‌های تبلیغاتی مختلف – اعم از تبلیغات ویدیویی، تبلیغات چرخ و فلک یا بنرهای ثابت – بسته به پلتفرم و مخاطبان می‌توانند نتایج بسیار متفاوتی را ارائه دهند.

دارایی های خلاقانه تأثیر مستقیمی بر عملکرد کمپین شما دارند. یک تصویر ثابت ممکن است برای یک مخاطب معجزه کند، در حالی که یک ویدیوی تعاملی ممکن است برای مخاطب دیگری مناسب تر باشد. چالش این است که بفهمیم کدام فرمت ها در هر سناریو بهتر عمل می کنند. بازاریابان سنتی باید تفاوت های ظریف پیام های تبلیغاتی دیجیتال را درک کنند و برای تعامل و تبدیل بهینه سازی کنند.

نتیجه گیری: با منابع رایگان به یادگیری ادامه دهید

خبر خوب این است که بازاریابان آجر و ملات می توانند این مهارت های دیجیتال را از طریق دوره های آنلاین رایگان و مقرون به صرفه کسب کنند. در اینجا برخی از منابع ضروری برای شروع مطالعات خود آورده شده است:

• گوگل: با آکادمی Google Analytics رایگان آنها گواهی GA4 را دریافت کنید.
• HubSpot: طیف وسیعی از گواهینامه های بازاریابی دیجیتال رایگان، از جمله خرید رسانه ای و استراتژی خلاق را ارائه می دهد.
• آموزش لینکدین: یک پلت فرم عالی برای کشف موضوعات بازاریابی دیجیتال از جمله فرمت های تبلیغات خلاقانه و بهینه سازی عملکرد.

در دنیای بازاریابی پرشتاب امروزی، یادگیری مداوم دیگر اختیاری نیست – ضروری است. با تسلط بر این مهارت ها، خرده فروشان آجر و ملات می توانند با اطمینان در چشم انداز دیجیتال حرکت کنند و از رقبا جلوتر بمانند.

–

یادداشت سردبیر: e27 هدف آن تشویق رهبری فکری با انتشار نظرات جامعه است. نظر خود را با ارسال مقاله، ویدئو، پادکست یا اینفوگرافیک به اشتراک بگذارید.

به ما بپیوندید e27 گروه تلگرام، انجمن FB یا لایک e27 صفحه فیس بوک.

اعتبار تصویر: Canva Pro

The post چرا بازاریابان سنتی باید از بازاریابی دیجیتال استقبال کنند: 3 مهارت برتر برای تسلط بر اولین بار در e27 پدیدار شد.