همانطور که نیویورک برای مدت طولانی مترادف با شیک و جذاب بوده و زمینه را برای مد، هنر و جنبش های فرهنگی جهانی فراهم کرده است، کره نیز اکنون به عنوان یک مرکز مرکزی برای محتوا و محصولات پیشرفته در حال ظهور است.

خیابان های شلوغ نیویورک، با انرژی پویا و تنوع فرهنگی، همیشه معیاری برای آنچه مد روز و مطلوب است، بوده است. امروز، کره این تأثیر را در محتوای دیجیتال و فراتر از آن منعکس می کند.

KComics، نمایش‌ها و سایر کالاهای فرهنگی تخیل مخاطبان جهانی، به‌ویژه نسل جوان را به خود جلب کرده‌اند که به دنبال آخرین روند سرگرمی، مد و سبک زندگی کره هستند. این پدیده شبیه نگاه مردم به نیویورک است: همه چیز از کره اکنون به عنوان نوآورانه، شیک و ضروری دیده می شود.

داستان سرایی منحصر به فرد K-Content، شخصیت های شخصیتی و ارزش های تولیدی بالا، عمیقاً در بین مخاطبان بین المللی، به ویژه بومیان دیجیتالی که محتوا را عمدتاً از طریق تلفن همراه و پلت فرم های استریم مصرف می کنند، طنین انداز می شود. پلتفرم هایی مانند نتفلیکس و یوتیوب این دامنه را بیشتر گسترش داده اند و محتوای کره ای را در سطح جهانی قابل دسترس و محبوب کرده اند.

در اصل، کره به یک روند ساز در سرگرمی های جهانی تبدیل شده است، مانند نیویورک در زمینه های مختلف فرهنگی. پذیرش سریع و اشتیاق برای محتوای کره ای بر نقش تأثیرگذار آن در شکل دادن به سلیقه ها و روندهای جهانی تأکید می کند.

سازگاری IP و موفقیت در بین رسانه ها

اقتباس از KComics و رمان های وب در درام و فیلم به تجارت K-Story دامن می زند. بسیاری از درام‌های موفق کره‌ای بر اساس KComics ساخته شده‌اند و یک مخاطب آماده و یک چارچوب روایی اثبات شده ارائه می‌کنند. این هم افزایی میان رسانه ای نشانه موفقیت صنعت K-Story است که به داستان های محبوب اجازه می دهد تا از طریق قالب های مختلف به مخاطبان گسترده تری دست یابند.

همچنین بخوانید: استارت آپ برادران کره ای Nibertex پارچه های بدون مواد شیمیایی را برای منسوجات پایدار تولید می کند.

تکامل مدل کسب و کار داستان K

از محتوای رایگان تا کسب درآمد

سفر کسب درآمد از محتوای K-Story نسبتاً اخیراً آغاز شده است. در ابتدا پلتفرم هایی مانند Daum و Naverپورتال های اینترنتی کره جنوبی که طیف گسترده ای از خدمات آنلاین از جمله موتورهای جستجو، ایمیل و اخبار را ارائه می دهند، KComics را به صورت رایگان به منظور جذب کاربران و ایجاد درآمد تبلیغاتی ارائه کرد. این مدل بیشتر به عنوان یک استراتژی جذب کاربر عمل می کند تا یک تلاش مستقیم برای سود.

با این حال، در حدود سال 2014 با معرفی مدل‌های کسب‌وکار نوآورانه توسط KakaoPage، یک پلتفرم محتوای پولی‌سازی شده موفق و بهینه‌سازی شده برای موبایل که توسط Kakao Corp راه‌اندازی شد، چشم‌انداز شروع به تغییر کرد.

این پلتفرم یک رویکرد “freemium” را اتخاذ کرده است که به کاربران این امکان را می دهد تا در صورت تمایل به صبر کردن یا پرداخت هزینه برای مصرف فوری، به صورت رایگان به محتوا دسترسی داشته باشند. این استراتژی، ترکیبی از نظریه بازی و روانشناسی مصرف کننده، به تدریج به کاربران آموزش می دهد که برای محتوا ارزش قائل شوند و هزینه پرداخت کنند.

چرخه با فضیلت کیفیت و جبران

با تکامل مدل‌های کسب درآمد، به سازندگان برای کارشان پاداش داده می‌شود که استعدادهای بیشتری را جذب می‌کند و منجر به محتوای با کیفیت بالاتر می‌شود. این چرخه با فضیلت – جایی که پرداخت بهتر منجر به محتوای بهتر می شود – برای رشد صنعت K-Story بسیار مهم بوده است. افزایش پاداش‌های مالی برای سازندگان، انگیزه تولید KComics و رمان‌های وب با کیفیت بالا را ایجاد کرد که به نوبه خود باعث جذب کاربران بیشتر و افزایش سودآوری صنعت شد.

گسترش جهانی و طنین فرهنگی

استفاده از تمایل به پرداخت های خرد در بازار آسیا

در آسیا، مدل پرداخت خرد به دلیل آشنایی فرهنگی با تراکنش‌های کوچک و مکرر مطلوب است. این مدل، که در آن کاربران برای تک تک محتواها یا قسمت‌ها هزینه پرداخت می‌کنند، با مدل‌های اشتراک رایج در ایالات متحده و اروپا در تضاد است. موفقیت این مدل در آسیا یک محرک مهم برای کسب و کار K-Story است، زیرا به خوبی با رفتار مصرف کنندگان در آن مناطق هماهنگ است.

انطباق با مدل های اشتراک در بازارهای غربی

با این حال، در ایالات متحده و اروپا، مدل پرداخت خرد با چالش هایی مواجه است. کاربران در این مناطق مدل اشتراک را ترجیح می دهند که محتوای نامحدود را با هزینه ثابت ماهانه ارائه می دهد. نتفلیکس پیشگام این رویکرد بود و با کتابخانه وسیع محتوایش، جایگزینی مقرون به صرفه برای تلویزیون کابلی ارائه کرد.

مدل محتوای کره‌ای در ابتدا دسترسی رایگان را با ارتقاهای پولی اختیاری برای محتوای سریع‌تر یا ممتاز ارائه می‌کرد. این به یک سیستم ترکیبی تبدیل شد که گزینه‌های رایگان و پولی را ترکیب می‌کرد و در نهایت خود را با اولویت‌های غربی برای خدمات اشتراک هماهنگ کرد. پلتفرم‌های کره‌ای با ارائه محتوای با کیفیت با قیمت‌های مقرون‌به‌صرفه، با ترکیب بهترین جنبه‌های هر دو مدل، خود را تطبیق می‌دهند.

همچنین بخوانید: سانگ هان، مدیر اسبق شتابدهنده Lifesciences Temasek به East Ventures کره می پیوندد

با گسترش محتوای K-Story به بازارهای غربی، پذیرش و نوآوری در چارچوب اشتراک می تواند کلیدی باشد. ارائه KComics کره ای و رمان های وب با کیفیت بالا از طریق خدمات اشتراک متناسب با سلیقه غربی ها می تواند جذابیت و جذب آنها را تا حد زیادی افزایش دهد.

نقش پلتفرم های جهانی

جهانی شدن محتوای K-Story توسط پلتفرم هایی مانند نتفلیکس و یوتیوب کمک زیادی کرده است. این پلتفرم ها کانالی را برای KComics و درام های کره ای فراهم کرده اند تا به مخاطبان بین المللی دسترسی پیدا کنند و موانع جغرافیایی را از بین ببرند و K-Story را به بازار جهانی معرفی کنند. موفقیت نتفلیکس در توزیع محتوای K کلیدی است زیرا به سازندگان کره ای امکان دسترسی به مخاطبان بین المللی عظیمی را می دهد.

چالش ها و فرصت های آینده

فرمت ناوبری و تفاوت های فرهنگی

با وجود موفقیت، کسب و کار K-Story در انطباق قالب منحصر به فرد KComics خود با بازارهایی با اولویت های ثابت برای کمیک های سنتی یا رمان های گرافیکی با چالش هایی مواجه شده است. مانگای ژاپنی و کمیک های آمریکایی قالب ها و قراردادهایی را ایجاد کرده اند که انطباق با فرمت آزادتر و عمودی تر KComics می تواند دشوار باشد. با این حال، سازگاری و خلاقیت ذاتی در محتوای کره‌ای همچنان به تلاش‌ها برای غلبه بر این چالش‌ها و یافتن راه‌های جدید برای جذب مخاطبان مختلف ادامه می‌دهد.

ماهیت غیر قابل پیش بینی موفقیت محتوا

کسب و کار محتوا اغلب با بازدیدهای غیرمنتظره غافلگیر می شود. “پیشنهاد تجاری” KakaoPage یک مثال بارز است. این داستان که در اصل یک KComics است، حول محور زنی ثروتمند می‌چرخد که قرار می‌دهد دوستش برای او قرار ملاقات کور بگذارد، که منجر به یک عاشقانه غیرمنتظره می‌شود. این فرض که عمیقاً در فرهنگ کره ریشه دوانده است، تردیدهایی را در مورد جذابیت جهانی آن ایجاد کرده است.

با وجود نگرانی ها و با بازیگران کمتر شناخته شده، «پیشنهاد تجاری» به موفقیتی جهانی دست یافت. پیروزی آن نشان می‌دهد که چگونه محتوای منحصربه‌فرد فرهنگی می‌تواند در سراسر جهان طنین‌انداز شود. KComics یکی از سودآورترین شرکت ها در آسیا است که موفقیت غیرقابل پیش بینی این صنعت را نشان می دهد.

به همین ترتیب، Squid Game انتظارات را برای تبدیل شدن به یک پدیده جهانی نادیده گرفته است. این مثال‌ها پتانسیل منحصربه‌فرد کسب‌وکار محتوا برای موفقیت شگفت‌انگیز و شگفت‌انگیز را نشان می‌دهد.

در نتیجه، پدیده K-Story با ترکیب غنای فرهنگی با مدل‌های تجاری نوآورانه، سرگرمی جهانی را متحول کرد. با شروع با محتوای رایگان، پلتفرم‌های کره‌ای برای ایجاد مدل‌های ترکیبی تکامل یافته‌اند که دسترسی رایگان و پولی را ترکیب می‌کنند، مخاطبان جهانی را جذب می‌کنند و سودآوری را افزایش می‌دهند.

این تحول استراتژیک کلید موفقیت آنها است و نشان می دهد که چگونه تطبیق مدل های کسب و کار با ترجیحات مصرف کننده و پویایی بازار می تواند فرصت های رشد جدید را باز کند. با تقویت پلتفرم های جهانی مانند نتفلیکس و یوتیوب، روایت های قانع کننده و محتوای روند ساز K-Story در سراسر جهان، به ویژه در میان جوانان باهوش دیجیتال، طنین انداز شده است.

از آنجایی که K-Story به انطباق و نوآوری خود ادامه می دهد، توانایی آن در ایجاد تعادل بین داستان سرایی با کیفیت و کسب درآمد خلاق، تأثیر جهانی پایدار آن را تضمین می کند.

–

با تشکر ویژه از Jayden Kang، نایب رئیس تجارت جهانی داستان در Kakao Entertainment، برای اطلاعات ارزشمندش در این مقاله.

یادداشت ویراستار: e27 هدف آن تشویق رهبری فکری با انتشار نظرات جامعه است. نظر خود را با ارسال مقاله، ویدئو، پادکست یا اینفوگرافیک به اشتراک بگذارید.

به ما بپیوندید e27 گروه تلگرام، انجمن FB یا لایک e27 صفحه فیس بوک.

اعتبار تصویر: Adobe Firefly

انقلاب پس از داستان K: چگونه داستان های کره ای نوآوری می کنند و مخاطبان جهانی را مجذوب خود می کنند اولین بار در e27 ظاهر شد.